周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去(qù)，递(dì)到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继(jì)续递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早(zǎo)的(de)时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名(míng)乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音乐节(jié)，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业(yè)化的(de)逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大批(pī)地下(xià)乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队(duì)通(tōng)过综艺走进了(le)大(dà)众视角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随(suí)着国内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐(lè)节(jié)带来的(de)想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他(tā)相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据(jù)显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次(cì)游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热(rè)议的淄(zī)博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的(de)小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上(shàng)，每场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于品牌营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以此提(tí)高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票(piào)观众中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节的(de)主流受众群体其实(shí)和(hé)消费品牌(pái)们的目标(biāo)受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上(shàng)线下(xià)最大程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自(zì)身(shēn)辐射的(de)大众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅田(tián)川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均(jūn)因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就(jiù)意味着高票价(jià)难(nán)以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音(yīn)乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全(quán)依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平参差不(bù)齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国(guó)外的音乐(lè)节。但(dàn)事(shì)实上，无论(lùn)是(shì)演出的(de)主题理(lǐ)念(niàn)打造还(hái)是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国(guó)内(nèi)的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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