韩(hán)国三大(dà)娱乐(lè)公司之一SM要被收购的新闻已经被讨论(lùn)了一个星(xīng)期(qī)，前老板李秀(xiù)满从“被踢出公(gōng)司”到被曝贪污39亿(yì)人民币，一举(jǔ)一动(dòng)都(dōu)在微博网友的(de)注(zhù)视下。网(wǎng)友戏称，微博(bó)成(chéng)了SM和(hé)其收购公(gōng)司的隔(gé)空喊(hǎn)话bot。

但无(wú)论李秀满和SM的最终(zhōng)归宿(sù)如何(hé)，一个韩流时(shí)代早就已经(jīng)结束了，变化最大的则(zé)是韩国的女子团体。

少女时代开(kāi)创韩流(liú)“女(nǚ)帝”时代

2007年至2009年(nián)间出道的女团，被称为韩国“二(èr)代(dài)女团”。在2007年以前(qián)的很久一段时间里，韩(hán)国偶像团(tuán)体(tǐ)都是“阳(yáng)盛阴(yīn)衰”，以男子偶(ǒu)像(xiàng)团体为主，偶(ǒu)尔出道(dào)的几个(gè)女团也是昙花(huā)一现，完(wán)全没有机(jī)会和当(dāng)时(shí)大热的男团(tuán)抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司推出了少女时(shí)代(dài)，开启了韩国女团的(de)鼎盛时期。在当(dāng)年，少女时代的9位成(chéng)员(yuán)平(píng)均年龄只有(yǒu)17岁，在(zài)出道前(qián)的练习时长(zhǎng)都在5年以上。

2009年，她们推出了第一张迷你专辑Gee。尽(jǐn)管(guǎn)只是(shì)穿着简单的白色T恤和牛仔裤，少女们俏皮清新(xīn)的样子，配上(shàng)朗朗上口的歌词(cí)，这首(shǒu)歌瞬间成为(wèi)各大音(yīn)乐(lè)排行榜的榜首(shǒu)，在(zài)当年的韩国三大电视台拿(ná)到了14个(gè)第一。

很快，这首歌带着少女时代(dài)走(zǒu)出韩(hán)国，冲向亚洲。作为开(kāi)创了一个时(shí)代的女团，少女时(shí)代在当年尽(jǐn)可能多地尝试(shì)了各(gè)种音(yīn)乐风格。甜(tián)美(měi)俏(qiào)皮、复古爵士、暗(àn)黑girl crush、性(xìng)感等等。风格百(bǎi)变的少女时代一(yī)度被(bèi)称(chēng)为(wèi)“女帝”。

少女时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为(wèi)二代(dài)女团(tuán)“三大”。对于国内大多(duō)数人来说，韩流真正在中(zhōng)国被(bèi)熟知，正是从(cóng)少(shǎo)女时(shí)代在(zài)中国的(de)繁荣(róng)开始(shǐ)的。

事实(shí)证明，这三个女团也是最(zuì)早将韩流输出(chū)至(zhì)全(quán)世(shì)界的韩国(guó)女子团体。尽(jǐn)管在(zài)196灰姑娘作者是安徒生还是格林0年代，曾有过第(dì)一批灰姑娘作者是安徒生还是格林在美国获得成(chéng)功的韩国(guó)组(zǔ)合(hé)The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在(zài)美国大火，单曲Nobody打入美国公告牌百(bǎi)强(qiáng)单曲榜第76位，成为首个打入此(cǐ)排行(xíng)榜的韩国团体(tǐ)。

而KARA则(zé)打(dǎ)开了日本市场。在(zài)以前，日本(běn)的韩流粉丝只停留(liú)在大火韩剧(jù)《冬季(jì)恋歌》和男子(zi)组(zǔ)合(hé)东方神(shén)起(qǐ)，大多数都是(shì)女(nǚ)粉丝(sī)，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻男(nán)性歌迷成为了韩流(liú)的(de)追随者(zhě)，开创了(le) BTS 和(hé) Blackpink 之后几十年在国际上(shàng)的高速发展之路。

在少女时代之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠(kào)实力(lì)成为(wèi)了二代团中(zhōng)独具影(yǐng)响力的女子团体。

性(xìng)感风(fēng)成(chéng)主(zhǔ)流

少(shǎo)女时代在(zài)全世界范(fàn)围内(nèi)的爆火，让她们成了(le)第(dì)一个威胁到男(nán)团地位的女子(zi)团体，但打破男团霸榜的少女时代也曾遭(zāo)到男(nán)团(tuán)粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司旗下的(de)男团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝群体，公司为了推动少女时代的(de)曝光度，让她们(men)经(jīng)常与男团互动，一起做(zuò)节(jié)目出广告(gào)，没(méi)想(xiǎng)到(dào)却适得其反，少女时代被质疑蹭热度，恶(è)评(píng)不(bù)断。

成(chéng)员允儿在之后的(de)综艺节目里回忆，2008年(nián)少女时(shí)代首次集体参加梦想演唱(chàng)会时，台下的观众在她们表演时关掉了手中的荧光棒与灯牌，静默(mò)表示对少女时代的抵制，长达十分钟之(zhī)久。这样的(de)“黑(hēi)海(hǎi)”她们(men)遭遇过三次。

不过这并不能够阻碍女团的强(qiáng)势发展，少女时代在海内外(wài)的热度还在(zài)持续高涨(zhǎng)，韩国国内的女团也开始群雄争霸。随着女团市场的竞争日趋(qū)激烈，为了打破女粉占绝大多数的状态，不(bù)少女(nǚ)团开始剑走偏锋。

这在(zài)2010年至2013年间(jiān)出道的第三(sān)代女团(tuán)身上表(biǎo)现得最(zuì)为(wèi)明显。也许二代(dài)女团还在尽可能多地尝试(shì)各种风格，但三代(dài)女团普遍(biàn)着(zhe)力(lì)于用强势性感风打开男性粉(fěn)丝的市场。

三代女(nǚ)团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突(tū)出女性化特征的女团。

她们(men)在着装及唱跳风格(gé)上更博人眼球(qiú)。迷你裙、渔网袜(wà)、黑丝、深(shēn)V等服(fú)装元素常(cháng)常(cháng)出现在她们的MV或舞台上(shàng)。

起初，这种从可爱风到性感风的转变(biàn)被(bèi)视作是K-pop女团的(de)新突(tū)破。但随着女团(tuán)服装越(yuè)来(lái)越大胆，也有了更多会(huì)被视作是“擦边球”或直(zhí)接性暗示的动作。一些(xiē)女团的舞蹈编排甚(shèn)至无法通(tōng)过(guò)电(diàn)视台的(de)审核，有不(bù)少这段时(shí)期的女团都(dōu)被(bèi)打上了(le)卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是败给了女(nǚ)粉(fěn)丝强大的购买力，娱(yú)乐公司逐(zhú)渐发(fā)现，至少(shǎo)在如今的市场上(shàng)，得女粉者才得天下。从第四代开始，女子团体的(de)风(fēng)格(gé)变得(dé)更多元(yuán)。

而(ér)近(jìn)年来韩国女权运动的兴起又将女性主(zhǔ)题(tí)叙事(shì)打(dǎ)造(zào)成了韩国社会的主流(liú)趋势。偶像产(chǎn)业(yè)自然也受到影响(xiǎng)，迎合男性观众的性感风逐渐成为过去(qù)式，韩国女团转而迎合女粉丝(sī)的核心诉求。

“K-pop 女(nǚ)子(zi)团体的(de)成功和日益流行，是女性粉丝(sī)影响的。”在首尔延(yán)世大学教授韩国(guó)流行文化课程(chéng)的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生了更大的营销转变。

在过去，女团(tuán)成员是被打造出的产物，被动地接(jiē)受着大(dà)众的凝(níng)视(shì)。少女时代从未(wèi)完全(quán)主导(dǎo)过自己的音乐或形(xíng)象，K-pop成(chéng)员们也一度被(bèi)西方(fāng)媒体(tǐ)看作是被造星(xīng)工(gōng)厂打(dǎ)造出的完美偶像。

但如今的女团展现出(chū)了截然不同(tóng)的一(yī)面，她(tā)们每(měi)一次露面都在传递(dì)更完整、更真实的现代女性形象(xiàng)。

研(yán)究(jiū)韩国流(liú)行(xíng)文化(huà)的Sherman认(rèn)为，“在西方，我们一直喜欢女性能够(gòu)传达一些赋权的(de)信息，即使(shǐ)它是一种被(bèi)编纂(zuǎn)和商(shāng)业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性相(xiāng)信自己，这(zhè)是美国观众一(yī)直想要的。”

Circle Chart的(de)高级研究员Kim Jin-woo也表示(shì)，女团近年来的成功正是因为她(tā)们整体形象的(de)改(gǎi)变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造人格独立(lì)的新时代(dài)女性的“gir crush”风，她们的女(nǚ)粉在80%以上。

尽管如(rú)此，韩流里(lǐ)能产生更大利润的还是(shì)男(nán)团。一直以来，女子团(tuán)体的利(lì)润都(dōu)低于(yú)男子团体，通常情况下，女子团(tuán)体被视为(wèi)国内团体(tǐ)，男子团体则(zé)被视(shì)为(wèi)国(guó)际团体。

韩国流行音乐(lè)市场追踪机(jī)构 Circle Chart 在去年12月公布的年(nián)终数据也显示，女团的歌曲(qū)播(bō)放率(lǜ)最高，但男团的专辑(jí)销量更(gèng)高。去年有 18 张(zhāng)韩(hán)国专辑销(xiāo)量超(chāo)过 100 万张，在这(zhè)18张(zhāng)专(zhuān)辑力(lì)，有13个都是由男(nán)团或男歌(gē)手创造的。

流行音乐评(píng)论(lùn)家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不(bù)同的(de)目标受众。男团专注于与忠实粉丝建立深(shēn)厚的联系，通常受众(zhòng)群体比较有限，而女团则旨在吸引更广(guǎng)泛(fàn)的听众。

一方面(miàn)，女(nǚ)团的音(yīn)乐更友好，更容(róng)易(yì)唱，而且(qiě)其编(biān)舞容易被更多的观众群(qún)所接受。女(nǚ)团会(huì)优先(xiān)考虑本国的粉丝(sī)，在排行榜上获得成功后，进(jìn)而(ér)取得(dé)了(le)更多(duō)在韩国和亚洲的各(gè)个舞台上表演的机(jī)会。而男团一直更注重(zhòng)提高(gāo)专辑销(xiāo)量(liàng)，并建立极其忠(zhōng)诚且日益国际化的粉(fěn)丝群(qún)体。

不(bù)过这样的(de)局面(miàn)也(yě)许会在(zài)未来很(hěn)快(kuài)发生改变(biàn)，一旦女(nǚ)团投入(rù)更多(duō)资金，她(tā)们的赚钱能(néng)力(lì)丝毫(háo)也不会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最好(hǎo)的证明。Sherman认为(wèi)，“如果赚的钱(qián)少，那是因为一开(kāi)始花在支持那些女(nǚ)团上的(de)钱少(shǎo)。”

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